欧莱雅

欧莱雅是全球最大化妆品集团，法国企业，创始人：欧仁・舒莱尔（Eugène Schueller），1909 年创立，总部巴黎，上市公司，核心根基：科研、多品牌收购、全价位美妆布局， slogan：Because I’m worth it（因为我值得）

一、创业起源：从染发剂起步（1909–1940）

1907：化学家舒莱尔研发一款相对安全的染发剂，命名 Auréale

1909：正式注册公司，原名「法国无害染发剂公司」，专供巴黎美发沙龙，这就是欧莱雅前身

1934：推出第一款无皂洗发水 DOP；1935 推出早期防晒产品 Ambre Solaire，业务从染发拓展到洗护、防晒

1939：公司正式定名 L’Oréal

二、收购扩张，走向高端（1950–1990）

1963：欧莱雅上市，拿到资本用于收购

1964：收购兰蔻，是欧莱雅切入高端美妆最重要一步，也就是刚才介绍的兰蔻归属由来

1973：收购薇姿，开启药妆赛道；形成大众 + 高端 + 药妆三条路线

1974：雀巢入股成为第二大股东（后来逐步减持退出）

1996：收购美宝莲，拿下全球大众彩妆龙头

三、全球化爆发、四大事业部成型（1997–至今）

1997 年正式进入中国市场，中国成为欧莱雅全球第二大市场。持续收购各路知名美妆品牌，搭建完整价格梯队：从平价开架、中端、高端贵妇、院线药妆、沙龙美发全覆盖。

四大事业部（核心品牌）

1. 高档化妆品部（Luxe）

兰蔻、赫莲娜 HR、YSL 圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、科颜氏 Kiehl’s、碧欧泉、植村秀、Maison Margiela 梅森马吉拉、Aesop 伊索、Valentino、Prada 美妆等

2. 大众化妆品部（CPD）

巴黎欧莱雅（本品牌）、美宝莲、卡尼尔、3CE、NYX、essie、美即面膜

3. 专业美发部（沙龙线）

卡诗 Kérastase、巴黎欧莱雅沙龙专属、Redken

4. 皮肤科学美容部（药妆 / 皮肤科线）

理肤泉、薇姿、修丽可、适乐肤 CeraVe

简单一句话：兰蔻、赫莲娜、YSL、修丽可、卡诗、理肤泉，全都是欧莱雅集团旗下

四、标志性单品（巴黎欧莱雅本品牌）

复颜抗皱系列（大红罐、复颜眼霜）

葡萄籽保湿系列

大金瓶精油、卓韵霜染发剂（起家王牌）

紫熨斗眼霜（国内爆品）