香奈儿

香奈儿（CHANEL），法国传奇奢侈时装屋，创始人嘉柏丽尔・博纳尔・香奈儿（Gabrielle Bonheur Chanel，1883.8.19–1971.1.10），昵称 Coco，核心主张：解放女性身体，摒弃紧身胸衣，用简约、舒适、现代的设计重新定义女性优雅抖音百科。

一、萌芽与创业期（1910–1919，一战时代）

1910：在巴黎康朋街 21 号开设 Chanel Modes，一间小小的女帽店，主打简约、去掉繁复羽毛装饰的帽子，受到巴黎女演员追捧，这是香奈儿事业起点CHANEL。

1912：在杜维埃（Deauville）开第二家店，开始做休闲女装，率先使用针织面料、水手条纹、裤装，在当时极其先锋。

1914：两家时装店开业，CHANEL 品牌正式诞生。

1915：比亚里茨（Biarritz）开设高级定制时装屋，拥有三百多名工人，推出首个高定系列。

1918：进驻巴黎康朋街 31 号，这里至今仍是香奈儿总部与高定工坊所在地CHANEL。

时代意义：一战让女性走出家门工作，繁重束身衣不再实用，香奈儿抓住这个契机，把男装面料、宽松剪裁带到女装。

二、黄金鼎盛年代（1920–1939，咆哮二十年代）

1921：N°5 五号香水诞生，和调香师 Ernest Beaux 合作，世界第一款时装设计师推出的香水，标志性方形瓶身、复杂醛香花香调，至今仍是全球最经典香水CHANEL。

1924：成立香水公司，推出彩妆线（粉饼、口红）；双 C 标识也在这一时期定型。

1926：小黑裙（Little Black Dress）问世，《Vogue》称它为 “福特 T 型车一样，人人都能拥有的经典”，打破黑色只能用于丧服的旧俗。

1928：斜纹软呢（粗花呢）套装成型，后来成为品牌灵魂单品。

1932：唯一亲自设计的高级珠宝系列 Bijoux de Diamants（钻石珠宝）发布，以彗星、太阳为主题，颠覆珠宝的保守设计抖音百科。

1937：Coco 本人亲自出镜拍摄五号香水广告，在当年是非常大胆的营销。

三、停摆与沉寂（1939–1953）

1939 二战爆发，Coco 香奈儿关闭全部时装店铺，只保留香水业务，品牌时装线停摆长达十几年，她长期旅居瑞士，时装屋陷入沉寂。

四、71 岁王者回归，再造经典（1954–1971）

1954，71 岁的 Coco 香奈儿重返巴黎重启高定。彼时迪奥 “New Look” 收腰大伞裙是主流，时尚圈并不看好她。

1955 年 2 月：2.55 手袋诞生，名字取自诞生日期（1955 年 2 月），无双 C 方扣、金属链条，让女性解放双手，是史上最重要的包袋之一CHANEL。

这一阶段定型的标志性元素：菱格纹、山茶花、珍珠配饰、双色拼色鞋。

1971 年 1 月 10 日，87 岁的 Coco 香奈儿在巴黎丽兹酒店离世，品牌再次陷入低谷，仅靠香水维持收入。

五、老佛爷卡尔・拉格斐复兴时代（1983–2019）

1983 年，卡尔・拉格斐（Karl Lagerfeld，老佛爷）出任香奈儿精品部创意总监，接手时品牌老化、吸引力不足，他的策略不是推翻经典，而是现代化 Coco 的遗产：

1. 在 2.55 基础上改良，增加双 C 旋扣，诞生今天大热的 Classic Flap（CF）；

2. 把粗花呢套装缩短、搭配牛仔裤、运动鞋，让经典适配现代年轻人；

3. 放大双 C、菱格纹、山茶花符号，拓展皮具、腕表、配饰；

4. 建立高级手工坊体系，陆续收购刺绣、金银饰、羽饰、纽扣等巴黎传统手工工坊（Métiers d’Art）；

5. 打造极具话题性的大型秀场（大皇宫、海滩、雪山、火箭主题等），把香奈儿推向全球一线顶奢地位；

6. 1987 推出 Première 腕表，后续诞生 J12 陶瓷腕表。

2019 年 2 月，卡尔・拉格斐离世，执掌香奈儿整整 36 年。

六、当代：Virginie Viard 时代（2019 至今）

由跟随老佛爷多年的维吉妮・维娅（Virginie Viard）接任创意总监。

风格上延续香奈儿的优雅底色，弱化老佛爷强戏剧感，线条更柔和松弛，继续传承斜纹软呢、手工坊、康朋街高定体系，同时贴近当代女性穿搭需求。

补充品牌要点

公司属性：私人控股家族企业，不上市；

核心精神：时尚易逝，风格永存（Fashion fades, only style remains）；

两大核心分支：高级定制 Haute Couture、高级成衣 Ready-to-Wear，外加皮具、腕表珠宝、香水彩妆护肤。